Trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử ngày càng phát triển tại Mỹ, Temu và Shein đang nổi lên như những cái tên đáng chú ý từ Trung Quốc. Bài viết này sẽ khám phá tổng quan về hai nền tảng này, những thách thức mà họ đang đối mặt do quy định thuế mới, cùng với các chiến lược thay đổi để duy trì vị thế cạnh tranh. Hãy cùng tìm hiểu thêm về cách mà họ ứng phó với biến động của thị trường và xu hướng tiêu dùng hiện nay.
1. Tổng Quan Về Temu và Shein Tại Thị Trường Mỹ
Temu và Shein là hai nền tảng thương mại điện tử nổi bật của Trung Quốc, hoạt động mạnh mẽ tại thị trường Mỹ. Shein chủ yếu chuyên cung cấp các sản phẩm thời trang nhanh, trong khi Temu mở rộng danh mục hàng hóa, bao gồm cả đồ gia dụng và thiết bị công nghệ. Cả hai đều gặp phải thách thức lớn do chính sách thuế và thay đổi trong quy định, nhất là quy định “de minimis”.
2. Quy Định “De Minimis” và Tác Động Đến Chiến Lược Kinh Doanh
Quy định “de minimis” đã từng cho phép hàng hóa trị giá dưới 800 USD nhập khẩu vào Mỹ mà không phải chịu thuế. Tuy nhiên, từ tháng 4/2024, quy định này đã chấm dứt, đẩy thuế nhập khẩu dành cho hàng hóa từ Trung Quốc lên cao, ảnh hưởng nghiêm trọng đến mô hình kinh doanh của Temu và Shein. Mức thuế có thể tăng lên tới 145% cho hàng hóa nhập khẩu, khiến giá sản phẩm trở nên cao hơn và giảm khả năng cạnh tranh.
3. Các Chiến Lược Thay Đổi Để Ứng Phó Với Thuế Tăng
Cả Temu và Shein đã có những bước chuẩn bị nhằm ứng phó với tình hình mới. Temu chuyển sang chiến lược nội địa hóa bằng cách sử dụng các kho hàng tại Mỹ, sản phẩm vẫn được sản xuất từ Trung Quốc nhưng sẽ được vận chuyển tập trung đến Mỹ để giảm thiểu chi phí vận chuyển và thuế. Shein cũng triển khai tương tự, mở rộng chuỗi cung ứng sang các nước khác như Thổ Nhĩ Kỳ và Mexico.
4. Năng Lực Cạnh Tranh Của Temu và Shein So Với Các Đối Thủ Khác
Việc tối ưu hóa chuỗi cung ứng giúp cả Temu và Shein duy trì năng lực cạnh tranh trước đối thủ. Các chiến lược hấp dẫn như livestream quảng cáo và mô hình bán hàng đa dạng giúp hai nền tảng này thu hút lượng khách hàng lớn. Mặc dù giá cả có thể tăng, nhưng chúng vẫn có khả năng giữ chân khách hàng bằng cách cung cấp các sản phẩm độc đáo và khuyến mãi hấp dẫn.
5. Xu Hướng Tiêu Dùng và Thay Đổi Tâm Lý Người Mua Sắm Tại Mỹ
Xu hướng tiêu dùng tại Mỹ đang chuyển sang mua sắm qua các nền tảng trực tuyến, đặc biệt sau đại dịch Covid-19. Người tiêu dùng hiện đang tìm kiếm giá cả hợp lý và chất lượng sản phẩm. Điều này đã có tác động khiến cả Elie và Shein phải điều chỉnh chiến lược quảng cáo và khuyến mãi của mình để thu hút khách hàng với tâm lý “săn các món hời”.
6. Tìm Hiểu Nếu Temu và Shein Có Thể Duy Trì Lợi Thế Giá Cả
Giới chuyên gia phân tích cho rằng Temu và Shein vẫn có khả năng duy trì lợi thế giá cá khi cả hai nền tảng cố gắng tối ưu hóa chuỗi cung ứng và nguồn hàng. Temu thậm chí tuyên bố rằng giá cho người tiêu dùng tại Mỹ sẽ không thay đổi ngay cả khi chuyển sang mô hình kho nội địa. Điều này giúp khách hàng cảm thấy yên tâm về giá cả khi mua hàng.
7. Cách Các Nền Tảng Này Quản Lý Chuỗi Cung Ứng Để Tối Đa Giữa Chi Phí
Cả Temu và Shein đều tập trung vào việc cải thiện mô hình logistics của họ. Temu hiện đã đưa hầu hết giao dịch từ các kho hàng tại Mỹ, trong khi Shein cũng mở rộng cửa hàng sản xuất tại nhiều quốc gia khác. Điều này giúp giảm thiểu chi phí và thời gian cho vận chuyển hàng hóa đến tay khách hàng, đáp ứng kịp thời nhu cầu từ thị trường.
8. Đánh Giá Tác Động Của Chính Sách Thương Mại Dưới Thời Tổng Thống Donald Trump
Chính sách thương mại của Tổng thống Donald Trump đã tạo ra những thách thức lớn cho các nền tảng bán hàng trực tuyến, đặc biệt là với việc áp dụng thuế quan cao lên hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc. Điều này đã dẫn đến việc giá sản phẩm tăng lên, nhưng cũng tạo cơ hội cho Temu và Shein phát triển các chiến lược mới để cạnh tranh hiệu quả hơn.
9. Viễn Cảnh Tương Lai: Temu và Shein Có Thể Bứt Phá Như Thế Nào?
Các chuyên gia dự đoán rằng với khả năng điều chỉnh mô hình kinh doanh và chuỗi cung ứng linh hoạt, Temu và Shein có thể bứt phá trong tương lai. Cả hai nền tảng này đang tìm kiếm cơ hội mở rộng ra ngoài thị trường Mỹ và gia tăng lượng khách hàng quốc tế. Sự khéo léo trong các chiến lược marketing và sản phẩm sẽ là chìa khóa giúp họ duy trì tính cạnh tranh trong một thị trường ngày càng khốc liệt.
