Nike, một trong những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới, đang đối diện với những thách thức nghiêm trọng trong năm 2025 với sự sụt giảm doanh thu đáng kể. Bài viết này sẽ phân tích nguyên nhân gây ra khủng hoảng tài chính của Nike, so sánh hoạt động kinh doanh giữa hãng và các đối thủ như Adidas, Hoka, Brooks, cùng với tác động của thị trường Trung Quốc và những chiến lược cần thiết để phục hồi. Qua đó, chúng ta cũng sẽ xem xét tương lai của Nike dưới sự lãnh đạo mới.
1. Tổng Quan Về Doanh Thu Cuối Năm 2025
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt và thị trường biến động, doanh thu của Nike đã trải qua giai đoạn khó khăn vào năm 2025. Theo các báo cáo tài chính mới nhất, doanh thu của Nike giảm mạnh, đặc biệt là trong quý III với 11,3 tỷ USD, giảm 9% so với cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận ròng cũng tụt giảm đáng kể, chỉ còn 800 triệu USD, ảnh hưởng lớn đến hình ảnh thương hiệu.
2. Nguyên Nhân Chính Gây Ra Khủng Hoảng Doanh Thu Của Nike
Nhiều nguyên nhân đã dẫn đến khủng hoảng doanh thu của Nike trong thời gian gần đây. Một trong số đó là tình trạng suy thoái ở nhiều thị trường, đặc biệt là Trung Quốc, nơi doanh thu đã giảm 17%. Các yếu tố địa chính trị, biến động thuế quan và cạnh tranh từ các thương hiệu như Adidas, Hoka, Brooks dẫn đến sự giảm sút trong doanh số. Ngoài ra, việc tồn kho quá cao lên đến 8 tỷ USD cũng ảnh hưởng đến chiến lược tiếp thị và bán hàng của hãng.
3. So Sánh Hoạt Động Kinh Doanh Giữa Nike và Các Đối Thủ Như Adidas, Hoka, Brooks
Sự cạnh tranh từ các đối thủ như Adidas, Hoka và Brooks đang gia tăng. Adidas đã có nhiều chiến lược thành công, giúp tăng trưởng thị phần từ 8,2% lên 8,9%. Trong khi đó, Brooks và Hoka cũng không ngừng chiếm lĩnh thị trường với các dòng sản phẩm đa dạng và giá cả cạnh tranh. Thương hiệu Nike, mặc dù vẫn dẫn đầu, đang phải tìm kiếm cách để vực dậy trong bối cảnh đầy thách thức này.
4. Tác Động Của Thị Trường Trung Quốc Đến Doanh Thu Của Nike
Thị trường Trung Quốc đóng vai trò quan trọng trong doanh thu của Nike. Tuy nhiên, những lo ngại về việc làm và tình hình bất động sản đang làm giảm nhu cầu. Đây chính là yếu tố then chốt khiến Nike khó khăn trong việc duy trì doanh thu ổn định tại thị trường lớn này.
5. Chiến Lược Đổi Mới Sản Phẩm: Bước Đi Cần Thiết Để Tăng Trưởng
Để đối phó với tình trạng khó khăn hiện tại, Nike cần đẩy mạnh chiến lược đổi mới sản phẩm. Theo ý kiến của nhiều nhà phân tích, hãng cần phát triển các dòng sản phẩm hoàn toàn mới và hấp dẫn hơn để thu hút khách hàng. Matthew Friend, Giám đốc Tài chính, đã nhấn mạnh rằng việc giảm giá có thể không phải là giải pháp lâu dài, và không thể chỉ dựa vào một hoặc hai mẫu giày mới để phục hồi.
6. Tương Lai Của Nike: Khatori Sẽ Giải Quyết Chuyển Đổi Này Ra Sao?
Tương lai của Nike phụ thuộc vào chiến lược lãnh đạo mới và sự đổi mới. Elliott Hill, vừa được bổ nhiệm làm CEO, đã đặt ra những mục tiêu cụ thể cho việc phục hồi nỗ lực gia tăng hiện diện tại các thành phố trọng điểm và cải thiện quan hệ với các nhà bán lẻ. Chỉ có thời gian mới cho thấy liệu Nike có thể trở lại vạch xuất phát và phát triển bền vững hay không.
