Hình ảnh
Apple TV+ Và Thử Thách Thu Hút Người Xem Sau 5 Năm Hiện Diện
Apple TV+ là một dịch vụ streaming mới mẻ của Apple, chính thức ra mắt vào năm 2019 với tham vọng tạo dựng một thư viện nội dung chất lượng cao. Tuy nhiên, sau hơn 5 năm hoạt động, dịch vụ này vẫn gặp không ít khó khăn trong việc thu hút người xem. Điều này là do sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ lớn như Netflix, Amazon Prime Video, và những dịch vụ streaming khác. Bài viết này sẽ phân tích về thị trường streaming và các chiến lược mà Apple TV+ đang triển khai để tăng trưởng trong bối cảnh này.
I. Giới Thiệu Về Apple TV+ Và Thị Trường Streaming
Apple TV+ được Apple ra mắt như một nền tảng dịch vụ streaming chuyên cung cấp các bộ phim và series chất lượng cao. Tuy nhiên, từ khi ra mắt, Apple TV+ đã phải đối mặt với nhiều thử thách trong việc cạnh tranh với các dịch vụ streaming nổi bật khác. Mặc dù có sự hỗ trợ mạnh mẽ từ các sản phẩm Apple như Apple TV và các thiết bị iOS, nhưng Apple TV+ vẫn chưa thể chiếm lĩnh thị trường streaming toàn cầu.
A. Apple TV+: Sự Khởi Đầu Và Thực Tế Trước 5 Năm
Ra mắt vào năm 2019, Apple TV+ đã mang đến một thư viện các series được đầu tư lớn như *See*, *For All Mankind*, và *Ted Lasso*. Tuy nhiên, mặc dù nhận được nhiều lời khen về chất lượng nội dung, lượng người xem vẫn không đạt được kỳ vọng. Theo báo cáo từ Bloomberg và Nielsen, Apple TV+ chiếm thị phần rất nhỏ trong tổng thời gian xem phim trực tuyến tại Mỹ, chỉ khoảng 0.3% vào năm 2024.
B. Tổng Quan Về Thị Trường Streaming Và Các Đối Thủ Cạnh Tranh
Thị trường dịch vụ streaming đang ngày càng trở nên cạnh tranh, với sự thống trị của các ông lớn như Netflix, Amazon Prime Video, Peacock, và Paramount+. Những nền tảng này cung cấp hàng nghìn bộ phim và chương trình truyền hình, khiến Apple TV+ gặp khó khăn khi chỉ có một thư viện nội dung hạn chế. Netflix, ví dụ, hiện có hơn 283 triệu tài khoản đăng ký, trong khi Amazon Prime Video có hơn 200 triệu người dùng.
II. Apple TV+ Đã Làm Gì Để Thu Hút Người Xem?
A. Những Series Phim Thành Công Của Apple TV+
Apple TV+ đã đầu tư mạnh vào các series nổi bật và nhận được sự khen ngợi từ giới phê bình. Những bộ phim như *Ted Lasso*, *For All Mankind*, và *Silo* là những sản phẩm đáng chú ý. Trong đó, *Ted Lasso* đã giành được nhiều giải thưởng và đề cử Oscar, mặc dù lượng người xem không cao như kỳ vọng. Apple TV+ đặt nhiều kỳ vọng vào những series này để thu hút người xem, nhưng lượng người đăng ký vẫn thấp hơn so với các đối thủ lớn.
B. Chiến Lược Marketing Và Sự Khác Biệt
Chiến lược marketing của Apple TV+ khác biệt so với các đối thủ như Netflix. Apple chủ yếu sử dụng chiến lược “hữu xạ tự nhiên hương”, hy vọng rằng chất lượng nội dung sẽ thu hút người xem mà không cần quá nhiều quảng cáo. So với Netflix, Apple TV+ có một ngân sách quảng cáo khá khiêm tốn. Theo iSpot.TV, vào năm 2019, Apple chỉ chi 14.9 triệu USD cho quảng cáo Apple TV+, trong khi Netflix chi gấp đôi số tiền này cho các chiến dịch quảng cáo tương tự.
III. Tại Sao Apple TV+ Gặp Khó Khăn Trong Việc Thu Hút Người Xem?
A. So Sánh Lượng Nội Dung Giữa Apple TV+ và Các Đối Thủ
Mặc dù Apple TV+ có một số sản phẩm chất lượng cao, nhưng thư viện nội dung của họ quá nhỏ so với Netflix và Amazon Prime Video. Netflix có hơn 18,000 nội dung, trong khi Apple TV+ chỉ có khoảng 259 phim và series. Điều này khiến người dùng có ít lựa chọn hơn khi sử dụng dịch vụ của Apple.
B. Chi Phí Sản Xuất Nội Dung Cao Và Sự Cạnh Tranh Mạnh Mẽ
Apple đang đối mặt với vấn đề chi phí sản xuất nội dung ngày càng cao, đặc biệt là khi cạnh tranh với các đối thủ như Netflix và Amazon. Chiến lược giá của Apple TV+ cũng gặp khó khăn khi so với các gói cước streaming bundle từ các đối tác như Comcast và Amazon Prime Video, vốn giúp giảm giá cho người dùng khi mua nhiều dịch vụ cùng lúc.
IV. Các Chiến Lược Mới Của Apple Để Đạt Được Mục Tiêu
A. Bán Bản Quyền Nội Dung Và Đối Tác Với Các Kênh Khác
Để tăng trưởng doanh thu, Apple đã triển khai chiến lược bán bản quyền nội dung của mình cho các nền tảng khác. Dự án với Maria Ines Rodriguez đang giúp Apple tiếp cận những kênh mới, đồng thời mở rộng độ phủ của các sản phẩm điện ảnh như *Killers of the Flower Moon* và *Coda*.
B. Các Kế Hoạch Để Tăng Cường Sự Tham Gia Người Dùng
Apple cũng đang thử nghiệm các gói cước kết hợp quảng cáo, giống như những gì Netflix đã thực hiện. Việc kết hợp với các đối tác như Amazon Prime Video và Comcast giúp Apple TV+ thu hút thêm người dùng mà không cần phải giảm giá quá sâu.
V. Các Giải Pháp Dài Hạn Để Tăng Trưởng Thị Phần Của Apple TV+
A. Chuyển Hướng Mô Hình Streaming: Từ Đối Tác Đến Sự Tăng Trưởng Bền Vững
Để đạt được sự tăng trưởng bền vững, Apple cần chuyển từ mô hình đối tác sang một chiến lược dài hạn, trong đó tập trung vào việc tạo dựng cộng đồng người dùng trung thành và tăng cường sự tham gia.
B. Tạo Dựng Cộng Đồng Và Tham Gia Người Dùng Qua Nội Dung Thực Tế
Apple cần đổi mới cách tiếp cận thị trường streaming, đặc biệt là trong việc xây dựng cộng đồng xung quanh nội dung của họ. Một trong những cách thức này là mở rộng thư viện nội dung với các bộ phim chất lượng cao và đa dạng hơn.
VI. Kết Luận: Những Dự Báo Về Tương Lai Của Apple TV+
Với những chiến lược hiện tại, Apple TV+ có thể sẽ đạt được sự tăng trưởng bền vững trong tương lai. Tuy nhiên, họ cần phải tăng cường hơn nữa marketing, mở rộng thư viện nội dung, và giảm chi phí sản xuất để có thể cạnh tranh hiệu quả với các đối thủ lớn như Netflix và Amazon Prime Video. Dù vậy, Apple TV+ vẫn là một dịch vụ chất lượng với tiềm năng lớn trong thị trường streaming, và tương lai của họ sẽ phụ thuộc vào việc thích ứng với các thay đổi trong ngành này.
Các chủ đề liên quan: Apple TV+ , Streaming dịch vụ , Ted Lasso , Netflix , Apple , Chất lượng nội dung , Chiến lược marketing , Phim trực tuyến , Giải thưởng Emmy , Chiến lược bán bản quyền
Tác giả: Kiều Ngọc Phát
Tổng biên tập: Nguyễn Ngọc Kim Hằng
