Forever 21, một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực thời trang nhanh, đã trải qua nhiều biến động trong suốt quá trình phát triển từ khi thành lập. Với mô hình kinh doanh tập trung vào việc cung cấp sản phẩm thời trang mới mẻ và giá cả phải chăng, hãng đã nhanh chóng thu hút được lượng lớn khách hàng trẻ tuổi. Tuy nhiên, sự thách thức từ thị trường thương mại điện tử và những khó khăn tài chính đã dẫn đến lần phá sản thứ hai của Forever 21. Bài viết dưới đây sẽ đi sâu vào lịch sử, nguyên nhân thất bại, cũng như những nỗ lực tái cấu trúc thương hiệu này trong bối cảnh ngành thời trang đang thay đổi không ngừng.
1. Tổng Quan Về Forever 21 và Lịch Sử Kinh Doanh
Forever 21, một biểu tượng trong ngành thời trang nhanh, được thành lập vào năm 1984 bởi hai vợ chồng Jin Sook và Do Won Chang. Hãng nhanh chóng khẳng định vị thế trong ngành bán lẻ với các cửa hàng được triển khai chủ yếu tại các trung tâm thương mại, phục vụ nhu cầu mua sắm của khách hàng trẻ. Mô hình kinh doanh của Forever 21 tập trung vào việc cung cấp sản phẩm thời trang đa dạng với giá cả phải chăng, thu hút được lượng lớn khách hàng.
2. Nguyên Nhân Phá Sản Lần Hai Của Forever 21
Đến năm 2023, Forever 21 một lần nữa rơi vào tình trạng nợ nần khi nộp đơn xin phá sản lần hai. Những nguyên nhân chính bao gồm sự giảm sút của lượng khách đến trung tâm thương mại và cuộc chiến ngày càng gay gắt đến từ thương mại điện tử. Mặc dù đã có lần phá sản đầu tiên vào năm 2019, Forever 21 không thể nắm bắt xu hướng chuyển mình của thị trường và duy trì lượng khách hàng cần thiết.
3. Tác Động Của Thương Mại Điện Tử Đến Forever 21
Thương mại điện tử đã làm thay đổi cách thức tiêu dùng của khách hàng trẻ. Việc chuyển từ mua sắm trực tiếp tại cửa hàng sang mua sắm online đã khiến các chuỗi bán lẻ như Forever 21 gặp khó khăn. Sự phát triển mạnh mẽ của các đối thủ trực tuyến đã khiến Forever 21 không thể cạnh tranh hiệu quả, dẫn đến việc hãng phải giảm số lượng cửa hàng và cuối cùng là nộp đơn phá sản.
4. Tình Hình Tài Chính: Nợ Nần và Tài Sản Của Forever 21
Trong hồ sơ phá sản nộp lên Tòa án Delaware, Forever 21 ghi nhận có tài sản trong khoảng 100-500 triệu USD nhưng lại mắc nợ từ 1-5 tỷ USD. Số chủ nợ lên tới hơn 10.000 người, cho thấy tình hình tài chính của hãng cực kỳ báo động.
5. Định Hướng Mới: Kế Hoạch Sáp Nhập và Đổi Mới
Để vượt qua khó khăn, Forever 21 đang xem xét các kế hoạch sáp nhập và đổi mới để phát triển trở lại. Sau khi bị mua lại bởi Sparc, một liên doanh của Authentic Brands Group, Forever 21 có thể sẽ tiến tới sáp nhập với chuỗi bán lẻ khác như JCPenney thông qua Catalyst Brands. Điều này có thể tạo ra một mô hình kinh doanh mới và hình thức vận hành hiệu quả hơn.
6. Quyền Sở Hữu Trí Tuệ và Tài Sản Của Forever 21
Quyền sở hữu trí tuệ và thương hiệu của Forever 21 hiện thuộc về Authentic Brands Group. Trong khi đó, F21 OpCo, công ty điều hành các cửa hàng và hoạt động bán hàng trực tuyến của Forever 21, được quản lý bởi Catalyst Brands. Đây là một chiến lược quan trọng để bảo vệ thương hiệu và ít nhất duy trì sự hiện diện của hãng trên thị trường.
7. Phản Ứng Từ Khách Hàng Trẻ và Thị Trường Bán Lẻ
Khách hàng trẻ đang dần mất đi sự quan tâm đối với Forever 21 khi thương hiệu gặp khó khăn trong việc cập nhật các xu hướng mới. Thương hiệu này cần phải nhìn nhận đúng vấn đề và tìm cách tiếp cận lại với đối tượng khách hàng của mình, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường bán lẻ đang thay đổi chóng mặt.
8. Sự Thay Đổi Trong Ngành Thời Trang và Tương Lai Của Forever 21
Sự thay đổi trong ngành thời trang khiến cho vòng đời của các xu hướng ngày càng ngắn lại, đặc biệt khi khách hàng trẻ có nhiều sự lựa chọn hơn thông qua mua sắm online. Để tồn tại, Forever 21 cần phải nhanh chóng điều chỉnh chiến lược kinh doanh, tăng cường sự hiện diện trực tuyến, và tìm cách thu hút lại khách hàng. Tương lai của Forever 21 phụ thuộc vào khả năng đổi mới và thích nghi với thị trường.
