Trong bối cảnh thị trường dịch vụ phát trực tuyến ngày càng cạnh tranh, Apple TV+ đã nhanh chóng ra mắt kể từ tháng 11/2019. Mặc dù gặp phải nhiều thách thức tài chính với khoản lỗ đáng kể, Apple vẫn kiên định thực hiện chiến lược đầu tư mạnh vào nội dung chất lượng cao nhằm thu hút người dùng và cải thiện doanh thu trong tương lai. Bài viết này sẽ tìm hiểu về tình hình tài chính hiện tại của Apple TV+, lý do đứng sau quyết định đầu tư của Apple, cũng như những chiến lược và triển vọng phát triển của dịch vụ này.
1. Apple TV+: Tình hình tài chính hiện tại và số liệu sử dụng
Apple TV+ là một trong những dịch vụ phát trực tuyến mới nổi của Apple, ra mắt vào tháng 11/2019. Tuy mới gia nhập thị trường, dịch vụ này hiện đang gặp khó khăn tài chính với khoản lỗ khoảng một tỷ USD mỗi năm do đầu tư mạnh vào nội dung để cạnh tranh với Netflix. Theo The Information, Apple đã chi khoảng 4,5 tỷ USD cho nội dung hàng năm, mục tiêu là thu hút khoảng 45 triệu người dùng đăng ký.
2. Tại sao Apple TV+ lại đầu tư mạnh dù đang lỗ?
Apple cam kết đầu tư mạnh vào Apple TV+ vì họ nhìn thấy tiềm năng lâu dài trong dịch vụ phát trực tuyến. Dù đang chịu khoản lỗ lớn, công ty vẫn có doanh thu cao từ nhiều nguồn khác, như App Store và Apple Music. Điều này cho phép Apple tự tin “đốt tiền” để làm phong phú hơn nội dung. Họ tin rằng khi đã thu hút người dùng, lợi nhuận sẽ cải thiện theo thời gian.
3. So sánh sự phát triển của Apple TV+ và Netflix: Những điểm khác biệt
Khi so sánh với Netflix, có một số điểm khác biệt rõ rệt. Netflix hiện có hơn 300 triệu tài khoản đăng ký và đã xây dựng một kho nội dung khổng lồ, trong khi Apple TV+ chỉ mới bắt đầu phát triển. Netflix cung cấp nhiều gói giá để hút người dùng còn Apple TV+ vẫn giữ mức giá cố định 9,99 USD/tháng.
4. Nội dung hấp dẫn: Các series phim ăn khách trên Apple TV+
Apple TV+ đã thành công với nhiều series phim ăn khách, trong đó có:
- Severance
- Silo
- Shrinking
- Bad Sisters
- Slow Horses
- Ted Lasso – bộ phim đoạt giải Emmy
- Killers of the Flower Moon – đoạt giải Oscar
- CODA – cũng là bộ phim nhận nhiều giải thưởng
Việc đầu tư vào nội dung chất lượng cao đã giúp Apple TV+ thu hút nhiều người dùng mới.
5. Các chiến lược tăng trưởng trong tương lai của Apple TV+
Để cạnh tranh hiệu quả, Apple TV+ sẽ tiếp tục tập trung vào việc phát triển nội dung gốc và nâng cao trải nghiệm người dùng. Apple có thể triển khai các chương trình miễn phí cho người dùng mới, tương tự như gói trải nghiệm ba tháng cho người mua iPhone hoặc MacBook. Chính sách này có thể giúp Apple thu hút người dùng tiềm năng trong một thị trường cạnh tranh.
6. Tác động của giải thưởng vào sự phát triển của Apple TV+
Giải thưởng là một yếu tố quan trọng trong việc nâng cao uy tín của Apple TV+. Các series đoạt giải Emmy và Oscar đã giúp tăng cường mức độ nhận diện của dịch vụ. Điều này không chỉ thu hút thêm người dùng mà còn khẳng định chất lượng nội dung mà Apple TV+ mang lại.
7. Kết luận: Tương lai của Apple TV+ trong thị trường dịch vụ phát trực tuyến
Mặc dù hiện tại đang gặp khó khăn tài chính và lỗ một tỷ USD mỗi năm, nhưng với chiến lược đầu tư mạnh vào nội dung và trải nghiệm người dùng, Apple TV+ có khả năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Thị trường dịch vụ phát trực tuyến đang ngày càng cạnh tranh, nhưng với những dự án hấp dẫn và chiến lược đúng đắn, Apple có thể sẽ giành được phần lớn người dùng đăng ký trong thời gian tới.
